יום חמישי, 2 מרץ, 2023
אם אתם משחקים עם הרעיון להקים אתר לעסק שלכם, הפוסט הזה בדיוק בשבילכם! הוא יגלול בפניכם את התהליך הגנרי שכמעט כל העסקים חווים, ואני מקווה שהוא יעזור לכם להבין טוב יותר היכן מסתתרים המוקשים, ואיך לנטרל אותם (יחסית) בקלות. אשמח לשמוע בתגובות מה אתם חושבים.
אמ;לק
אפיון פרטני ומדויק שכולל גם תוכן בָּשֵׁל עבור כל עמוד ועמוד באתר *לפני* כניסה לשלב העיצוב, והכנה מקיפה ומקצועית לקידומו האורגני *כבר מיום עלייתו לאוויר*!
סיפור
סופסוף הבשילו התנאים והחלטתם להקים אתר לעסק שלכם. כבר מצאתם מעצב מהולל (שהבטיח על הדרך גם אפיון), ומפתחת מחוננת (שהבטיחה גם קצת קידום) – ויצאתם בהתרגשות רבה לדרך.
אז עניתם על כמה שאלות כלליות, מה המטרות ומי קהל היעד, וקיבלתם הנחייה תמימה ועמומה "שצריך יהיה לדאוג לתוכן" והנה כבר מחכה לכם סקיצה ראשונית נוצצת. הדמיון הופך למציאות ואתם בעננים. פינג-פונג אחד או שניים עם המעצב, וזה נראה טוב. הצבעים, הפרופורציות – הכל פיקס. אמנם התוכן עדיין לא מוכן, אז הכל עדיין מלא ב - Lorem Ipsum ותמונות מאגר גנריות – אבל שטויות, נשתול את התוכן בסוף. קדימה – לפיתוח.
עברו להם עוד שבוע-שבועיים והנה יש לכם דומיין משלכם, והאתר הוקם ומאוחסן, אחד-לאחד כמו שיצא בסקיצה הסופית שאישרתם. מדהים! התפריטים עובדים, הכל מנגן, אז יאללה, אפשר להתחיל לשתול את התוכן.
אתם דורסים את הלטינית בטקסטים שלכם, כותרות, פסקאות, מחליפים את התמונות – ופתאום זה כבר לא נראה כל כך נוצץ. באסה! הכותרת מעט ארוכה מידי, הסיטה את פסקת הטקסט טיפלה' נמוך מידי וכעת חלק מהתמונה קצת מוסתר. והצבעים של התמונה קצת ניגודיים מידי לאלו שברקע וזה פשוט לא נראה יפה ביחד. אין ברירה, צריך לחזור למעצב.
אבל הוא לא כל כך מבין מה אתם רוצים, תכלס' כבר אישרתם את העיצוב הסופי – ממזמן. הוא יכול לעזור בקטנה – להזיז קצת פה ושם, אבל הוא לא יפתח את כל העיצוב מחדש. והמפתחת, גם היא יכולה לעזור בקטנה – תקטין/תגדיל קצת את הגופן, אבל ניכר שהיא לא מעצבת. ואתם מוצאים את עצמכם בלוּפ מאתגר, מתסכל, ומייאש.
אין ברירה, חייבים בסוף להתפשר, עוד קצת תקציב, עוד קצת זמן, ואולי בעצם זה כבר לא כל כך נורא שהצבעים ככה, ואולי זה "עובר" שהכותרת קצת מסתירה את התמונה, וזהו! זה כרגע המקסימום שאתם יכולים לעשות, רק שיעלה כבר לאוויר – ככה – איך שהוא – יהיה בסדר.
הללויה! איזו הקלה! האתר הושק והוא באוויר! עשיתם את זה! כל הכבוד! עכשיו, רק עוד קצת סבלנות ויגיעו מבקרות ומבקרים לאתר, ואלה אוטוטו יהפכו ללקוחות. הנה זה קורה.
עובר יום ועוד יום, שבוע ועוד שבוע, ומהר מאוד אתם מגלים שאחרי כל העבודה הקשה שעשיתם ואחרי כל המשאבים שהשקעתם – תוצאות עדיין אין. לא מבקרות, לא מבקרים, ובטח לא לקוחות. כלום.
אז בשארית כוחכם, חבוטים ורצוצים, ללא תקציב וללא אנרגיה, אתם נכנסים לג'ונגל של מקדמי האתרים וסוכנויות הדיגיטל, ובמצב הזה – הכל כבר עובד לרעתכם ביג טיים. והתסכול הכי גדול הוא ששום דבר ממה שקרה עד כה – אינו באמת באשמת אף אחד! כולם, כולל אתם, עשיתם את המקסימום. אין למי לבוא בטענות.
האמת היא, שעסקים רבים פשוט לא צולחים את התהליך הזה; ואלו שצולחים, בדרך כלל יתארו חוויה קשה, סבוכה ומאוד מאתגרת. מרחוק זה נראה מאוד פשוט, כולה להקים אתר אינטרנט, אבל עקומת הלימוד תלולה וחלקלקה, ואינה סלחנית בלשון המעטה!
זה ממש לא חייב להיות ככה!!! ממש ממש לא!!!
התהליך צריך להתחיל באפיון טוב של האתר. מניסיון, זה הצעד המשמעותי והחשוב ביותר – וכמעט כולם פוסחים עליו ונופלים בו. כן, קביעת מטרות וניתוח קהל יעד זה חשוב, אבל מעבר לזה – כל עמוד צריך להיות מאופיין כהלכה ובאופן פרטני, מדויק ומקצועי (!) לרבות עריכת כותרות ופסקאות טקסט, בחירת תמונות וסרטונים והגדרתם בצורה נכונה, מיפוי קישורים פנימיים וחיצוניים – וכל זאת *לפני* שמתניעים את שלב העיצוב.
וזה המקום לציין, שקיים קשר ישיר והדוק בין אפיונו של האתר לבין קידומו האפקטיבי בגוגל. זה ידוע שקידום אורגני לוקח זמן. לעיתים עלולים לעבור מספר חודשים עד שגוגל לומד את תוכנו של האתר, ממפה את כל ביטויי המפתח הרלוונטיים, וקובע את דירוגו בתוצאות החיפוש עבור כל ביטוי וביטוי. ככל שאפיון האתר יתחשב באלגוריתמי הדירוג של גוגל, וייקח בחשבון את כל הנתונים שהם צריכים על מנת לדרג אותו גבוה – כך האתר יוכל להנות ממימוש פוטנציאל הקידום האורגני שלו כבר מיומו הראשון, ויגיע לדירוגים הגבוהים והנכספים ביעילות ובמינימום זמן. זה פשוט "להאכיל את גוגל בכפית" כבר מההתחלה.
לסיכום, כשאתם חושבים להקים אתר, אל תתפתו לרוץ מהר מידי. השקיעו משאבים באפיון דקדקני ובבניית תוכן הולם שכבר יתאים לקידומו האורגני של האתר בגוגל; כך תבטיחו תהליך אפקטיבי וחָלָק ותוכלו על הדרך אפילו גם להנות 😊
אתם מוזמנים להתייעץ איתי בנושא אפיון, בנייה וקידום אורגני של אתרים בגוגל – צרו איתי קשר עוד היום.
Commenti