יום חמישי, 14 דצמבר, 2022
אם יש לכם אתר אינטרנט ושמתם לב לשינוי פתאומי ודרמטי בדירוגו האורגני, הפוסט הזה יעזור לכם להבין מה קרה ומה ביכולתכם לעשות בכדי להחזירו למסלול הנכון.
אמ;לק
בסוף אוגוסט 2022 הושק עדכון שנקרא "עדכון התוכן המועיל" (או באנגלית: Helpful Content Update). העדכון הזה מייצר "איתות" חוצה-אתר אם נמצאו בו דפים בעלי תוכן "ירוד" (תוכן שנכתב במיוחד לטובת מנועי-חיפוש ולא לטובת בני-אדם); וככל שנמצא כזה, דירוגו האורגני של האתר יורד ביחס למתחריו. אז מה עושים? מסירים או משכתבים תוכן כזה – ויפה שעה אחת קודם...
קצת רקע מקדים
שאיפתו העיקרית של מנוע החיפוש הוא לאפשר לאנשים למצוא מידע רלוונטי במרחבי הרשת. ככל שמאגרי המידע ממשיכים לגדול, וככל שאפשרויות החיפוש הופכות רבות ומגוונות – שאיפה זו נהיית מורכבת יותר להגשמה. על פי רב, מנועי החיפוש מציגים את תוצאות החיפוש בסדר יורד לפי מידת הרלוונטיות ורמת המועילות שלהם למילות החיפוש.
איך בדיוק נקבעת מידת הרלוונטיות ורמת המועילות של אתר מסוים כנגד מילת חיפוש ספציפית זו שאלת מפתח מרכזית שחוצה את כל התחום שנקרא "קידום אורגני" (SEO) וקצרה היריעה בפוסט הזה מלדון בה, מבטיח שאכתוב על כך בהרחבה בפוסטים הבאים.
כחלק מהמאמץ שגוגל משקיעה בכדי לוודא שקהל המחפשים אכן יגיע לתוכן מקורי, מועיל ושימושי, הושק בסוף אוגוסט 2022 עדכון שנקרא "עדכון התוכן המועיל" (או באנגלית: Helpful Content Update). העדכון הזה קיבל הרחבות ושיפורים נוספים ממש לאחרונה, ופריסתו בכל השפות (כן, גם בעברית) – אמורה להסתיים עד ל – 19.12.2022.
איך עובד העדכון?
בגדול, גוגל סורקת אתרים באופן שוטף ומשתמשת במספר רב של "איתותים" (signals) בכדי לקבוע את דירוגו האורגני של האתר, תמיד ביחס למילות חיפוש מסוימות וכנגד אתרים מתחרים.
דוגמה ל – "איתות" כזה למשל, כמה אתרים שונים (אמיתיים ואיכותיים) מפְנים בעזרת קישור אל דף תוכן מסוים באתר שלכם (מה שמכונה backlinks). ככל שמספרם גבוה יותר, גוגל תקבל "איתות" שמדובר בתוכן שהוא "בר סמכא" שהרי אתרים אחרים "סומכים" עליו ומפנים אליו.
בעזרת העדכון, גוגל תייצר "איתות" חדש בעזרתו היא תוכל לזהות ביתר קלות תוכן בעל ערך נמוך, שאינו מועיל או שימושי לקורא. האיתות החדש הזה ישוקלל ביחד עם שאר האיתותים הקיימים המשמשים לקביעת דירוגו האורגני של האתר.
ככל שימצאו באתר יותר מופעים של תוכן ירוד, כך תגדל השפעתו של האיתות החדש על דירוגו בדף תוצאות החיפוש, כנגד אתרים מתחרים אשר תוכנם פחות ירוד.
העדכון הזה הוא אוטומטי לחלוטין ומשתמש במודלים חדישים של למידת-מכונה.
איך העדכון הזה ישפיע על האתר ומה רצוי לעשות?
כמו בכל עדכון גדול שגוגל מוציאה, קשה יהיה לדעת באופן מדויק כיצד הוא ישפיע על אתר בודד; אבל אם חוויתם ירידה בדירוג האורגני, רצוי יהיה לעבור על כל דפי התוכן באתר שלכם ולנסות לזהות תוכן שאינו מקורי ושערכו נמוך.
בשלב ראשון כדאי פשוט להסירו מהאתר בכדי שלא ישפיע לרעה על התוכן היותר איכותי. ובשלב השני, כדאי יהיה לשכתבו מחדש כך שייחשב לתוכן מועיל ושימושי, ורק אז להעלותו מחדש לאתר.
חשוב לדעת שברגע שהאתר שלכם מאותת שקיים בו תוכן ירוד, גם אם הסרתם אותו, האיתות עדיין יישאר זמן מה בכדי לוודא שהתוכן לא יחזור באותה הצורה. אם שיכתבתם את התוכן ופרסמתם אותו מחדש, האיתות יעודכן והשפעתו על דירוג האתר תמוזער ולבסוף תתבטל.
אז מהו תוכן איכותי בעיני גוגל?
מניסיון, כתיבת תוכן זה אחד מהאתגרים הכי פחות מדוברים בבנייה ותחזוקה של אתר אינטרנט; ולחלוטין הוא אחד מהחשובים שבהם – אם לא החשוב מכולם (לפחות מבחינת קידום אורגני). לאורך השנים, ולרוחבם של עדכוני הדירוג של גוגל, לרבות זה האחרון, מושם דגש רב על תוכן. גוגל מתגמלת בדירוג תוכן שמיוצר על ידי אנשים למען אנשים.
כשאתם באים לכתוב תוכן חדש או לשכתב תוכן קיים, תנו דעתכם על השאלות המנחות הבאות. אם עניתם "כן" – אתם כנראה בכיוון הנכון:
האם לעסק או לאתר שלכם יש קהל לקוחות שימצא את התוכן המדובר מעניין, מועיל ושימושי?
האם מקריאת התוכן ברור שאתם בקיאים בחומר וכותבים מתוך ניסיון אישי שצברתם?
האם לדעתכם התוכן מספק חוויית משתמש טובה לצרכן?
האם לדעתכם התוכן מספק ערך גבוה לצרכן? כלומר, מי שסיים לקרוא את התוכן, ירגיש שכעת הוא יודע מספיק בכדי להתקדם הלאה.
או על דרך השלילה:
המנעו מליצור תוכן שבא לשרת בעיקר את מנועי החיפוש ופחות את המבקרים. כשאתם באים לבחון תוכן קיים, תנו דעתכם על השאלות המנחות הבאות. אם התשובות הן "כן" – קחו את זה כתמרור אזהרה לאופן שבו אתם כותבים תוכן:
האם התוכן משמש בעיקר לפתות אנשים ללחוץ על קישור?
האם אתה מייצר הרבה תוכן על הרבה נושאים בתקווה שחלק ממנו ידורג גבוה בתוצאות החיפוש?
האם אתה משתמש בכלים אוטומטיים לייצור תוכן מגוון?
האם התוכן שלך בעיקר מסכם מה שאחרים כבר כתבו, מבלי ערך מוסף משלך?
האם אתה כותב על דברים רק מכיוון שהם טרנדיים ולאו דווקא רלוונטיים לקהל הקיים שלך?
האם לדעתך הקורא ימשיך לחפש תוכן דומה במקורות אחרים לאחר שסיים לקרוא את שלך?
האם אתה "מעבה" את התוכן ומאריך בכוונה במילים רק כי אתה חושב שזה מועדף על ידי גוגל? אגב, זה לא...
האם בחרת לייצר תוכן בנושא "נישתי", ללא ידע מקדים או ניסיון ממשי, רק בכדי למשוך מבקרים לאתר?
האם התוכן מבטיח לספק תשובות חותכות לשאלות פתוחות שבעצם אין להן בכלל תשובה פורמלית (למשל: תאריך השקה למוצר חדש, שכלל לא התפרסם באופן רשמי)?
אם הפוסט הזה עזר לכם, אשמח שתשתפו אותו בעזרת כפתורי השיתוף 👇🏻. ואם אתם מחפשים בעל מקצוע שיעזור לכם לקדם את האתר שלכם באופן אורגני, צרו קשר.
אחלה מאמר, תודה רבה!