לקוחות רבים תוהים אם קידום אתרים אורגני בגוגל עדיין רלוונטי גם היום; הרי יש כל כך הרבה ערוצי שיווק דיגיטליים אחרים שרק הולכים ומתעצמים ומשתכללים, אז הסיבה להשקיע דווקא בקידום אורגני כבר אינה מובנת מאליה. בין אפשרויות הקידום הממומנות ברשתות החברתיות וברשתות החיפוש והמדיה - שבמקרים רבים מניבות תוצאות דיי מהירות - הקידום האורגני נתפס לעיתים כאיטי וכבד שכדאיותו מוטלת בספק. האומנם?!
כמו בתחומים רבים אחרים בחיי, אני משתדל לשמור על ראש פתוח ומנסה לגבש מסקנה ברורה אשר מבוססת על ניתוח של מידע אמיתי ממקורות אמינים. ולכן, ליקטתי כמה נתונים סטטיסטיים עדכניים שמספרים סיפור. הפירוש שלי לסיפור מופיע מתחת לכל אחד מהנתונים.
רק לפני כן, כמה מילים לגבי מקורות הנתונים: איני מתיימר להיות גוף מחקר ולכן איני מייצר סקרים ונתונים בעצמי. הקישורים המופיעים בסוגריים מובילים לאתרים שאני דוגם אחת לכמה זמן ומוצא שהם רלוונטיים ואמינים. מי שרוצה להעמיק עוד יותר, מוזמן לבקר בהם בעצמו.
אז מה אומרים המספרים (מעודכן לסוף 2022)?
68% מכל פעילות באינטרנט, מתחילה בחיפוש (Intergrowth):
יותר משני שליש מכל הפעילות - מקורן בחיפוש! אין לנו שליטה על מה שכל אחד עושה ועל מה כל אחד מחפש, אבל כשמבוצע חיפוש עם ביטוי שרלוונטי אלינו, נרצה להיות ממוקמים בדף התוצאות (SERP = Search Engine Results Page) גבוה ככל האפשר.
92% מכל החיפושים באינטרנט, מתבצעים במנועי החיפוש של גוגל (Statcounter):
למרות שכבר שנים רבות קיימים מנועי חיפוש נוספים (כמו Bing ו - !Yahoo), עדיין, גוגל הוא מנוע החיפוש הדומיננטי ביותר - ובהפרש ניכר! ולכן, הוא גם החשוב ביותר שנרצה שהאתר יקודם בו. אם מחברים את הנתון הזה עם הנתון הקודם, נקבל שכ - 63% מכל פעילות באינטרנט מתחילה בגוגל בעוד שרק - 5% תתחיל במנועי חיפוש אחרים.
הערה: בגדול, נרצה לקדם את האתר גם בכל שאר מנועי החיפוש, ולא רק בגוגל. אבל מטבע הדברים, כשהפער כל כך ניכר, לפחות בשלב ההתחלתי, נרצה להפנות את עיקר המשאבים למנוע החיפוש הדומיננטי ביותר.
86% מהאנשים מתעלמים מתוצאות ממומנות ומעדיפים ללחוץ רק על תוצאות אורגניות (Intergrowth):
זה לדעתי נתון סופר מרתק. זה אומר ש - 14% אינם מתעלמים מהתוצאות הממומנות. לא פחות מרתק יהיה לדעת כמה מתוך אותם 14% לוחצים עליהן בטעות או מחוסר מוּדעוּת, כמה מתוכם הם בּוֹטִים של מתחרים שבאים סתם "לשרוף" תקציב, וכמה מתוכם באמת ובמודע התכוונו ללחוץ על הפרסומת. ככה או ככה, רובם המוחץ של המחפשים רוצה ללחוץ דווקא על התוצאה האורגנית, כלומר זו שאינה פרסומת.
בהקשר הזה, לדעתי, אין עוד ערוץ דיגיטלי המהווה אסמכתא לאמינות ורצינות (credibility) מאשר דירוגו האורגני בגוגל!
75% מהמחפשים אינם מדפדפים הלאה מדף התוצאות הראשון (Intergrowth):
מתי בפעם האחרונה יצא לכם לעבור לדף התוצאות השני? בקידום אורגני, זוהי לחלוטין המטרה הראשית לטווח הקצר = להביא את האתר שלכם לדף התוצאות הראשון (עבור ביטויי החיפוש הרלוונטיים, שאותם יש למפות ולחקור מראש); כי אם האתר שלכם לא מופיע בדף הראשון - זה כאילו שהוא לא מופיע בכלל...
79% מהמחפשים אינם חוזרים לדף התוצאות ומקליקים על תוצאה נוספת (Backlinko):
רק על הנתון הזה מגיע לגוגל מחיאות כפיים. זה אומר שברוב המקרים, המחפש מצא תשובה מספקת כבר בתוצאה הראשונה שעליה לחץ. כלומר, במילים אחרות, התוצאה שגוגל מצא ותיעדף למחפש - התאימה לו בול.
67% מהמחפשים לוחצים על אחת מתוך חמש התוצאות העליונות (The Global Statistic):
קודם נגיע לדף תוצאות הראשון (טופ 10), אח"כ נטפס לטופ 5. משם נשאף לטופ 3, ואז למקום ראשון - קלי קלות.
60% מהאתרים שמדורגים במקום הראשון, הם בני 3 שנים ומעלה (Backlinko):
לא סתם אומרים שקידום אתרים אורגני לוקח זמן. זו עובדה. הצלחת הקידום תלויה בהרבה מאוד גורמים, ובין השאר גם ברמת התחרות על ביטויי החיפוש הרלוונטיים בין המתחרים הישירים.
מתוך הנתונים האלה, גזרתי כמה מסקנות ברורות:
אנשים מחפשים - והרבה: השקעה בקידום אורגני, תייצר ערוץ תנועה יציב ומשמעותי ביותר לאתר.
אמון זה דבר חשוב: כל אתר יכול שתהיה לו מודעה שתופיעה במקום הראשון; אבל לא כל אתר נבחר על ידי גוגל להופיע במקום הראשון באופן אורגני.
השקעה לעתיד בטוח: קידום אורגני נחשב לאסטרטגיית טווח ארוך. פעולות שיבוצעו היום, יתחילו להניב פירות רק לאחר מספר חודשים/רבעונים. צריך להיות מודעים לזה, וצריך סבלנות.
בין אם עדיין אין לכם אתר ואתם רוצים לעשות הכל נכון - כבר מההתחלה; לבין אם כבר יש לכם אתר ואתם מרגישים שהוא לא בדיוק מספק את הסחורה שציפיתם - זה יהיה זמן מעולה ליצור קשר.